中國消費市場趨勢報告：上半年快消市場年度增速5.4%

2019-09-03 11:55:32    

市場研究公司央視市場研究(CTR)日前在北京舉辦2019 CTR洞察高峰論壇，發布了最新的中國媒體市場、廣告市場以及消費市場發展趨勢。報告顯示，中國快消品市場上半年增速為5.4%，保持穩健增長態勢，同時也呈現出了實體渠道疲軟，市場冷暖不均、局部繁榮的狀況。

《中國消費市場趨勢報告》顯示，截至2019年6月，中國快速消費品市場年度增速達到5.4%，相對2018年呈現穩健增長的態勢。CTR分析指出，一方面，市場冷暖不均，高端化持續，品牌競爭白熱化;另一面，宏觀經濟的放緩，人口紅利的消失，為實體零售帶來嚴峻的挑戰，但也帶來更多局部繁榮的機會。報告還揭示了2019年營銷的關鍵詞“個性化下的細分需求”，“社交內容驅動”和“線上線下無界融合”。CTR指出，中國市場中不同圈層不同特征下的消費者個性化的趨勢帶來了市場細分，新的消費場景和全時段多方位的溝通手段，以及線上線下的深度融合孕育著營銷的重大變局，將給不同規模的品牌帶來顛覆性的增長機會。CTR建議，品牌需要不斷切入細分的微場景，滿足、激發消費者甚至還未曾意識到需求，打造差異化產品帶來新的流量，品牌也需要不間斷且跨媒體與消費者互動，進行品牌建設，并利用直播沉浸式購物體驗，提供一站式種草拔草的機會。同時品牌也需要和零售商合作，以用戶需求為中心，打好組合拳，營造全渠道消費場景，創造銷售增量。

除三大趨勢報告外，CTR還發布了“跨屏廣告同源評估系統”、“實際購買者收視率”、“程序化投放優選平臺”三個新產品和新服務，聚焦解決跨媒體營銷策略及評估、電視媒體新價值挖掘、廣告投放優化等行業痛點及需求。